半年，从单线到双线全球代言人。 纪梵希这个百年顶奢品牌，以前从没给过华人这么高的规格。 赵丽颖凭什么？ 就凭她那张被说过“土气”的圆脸，和一份接近870亿的播放量成绩单。

2026年1月14号，纪梵希官微发了一条视频，正式宣布赵丽颖新增全球香氛代言人的身份。 就这么一下，她成了纪梵希史上第一位华人彩妆加香氛的双线全球代言人。

这事儿挺吓人的。 因为就在半年前，2025年7月15号，她才刚刚成为这个品牌第一位华人彩妆全球代言人。 半年时间，从单线跳到双线，在纪梵希的历史上，这个速度是破纪录的。

品牌为啥这么急？ 数据不会骗人。 去年7月官宣彩妆代言的时候，主推的那款高定绒雾唇膏，热门色号几乎是秒空。 北京SKP专柜的POS机，因为买单的人太多，直接干瘫痪了。 那几天，天猫上“纪梵希”的搜索量，一下子涨了300%。

到了今年1月香氛线官宣，热度一点没减。 女士款的心无禁忌浓香氛，是橙花茉莉调；男士款的绅士淡香水，是清冷木质调。 官宣才一周，线上预售量就比往年同期涨了200%，线下专柜问的人都多了一倍。

更绝的是，纪梵希这次把商务和赵丽颖的新剧绑得死死的。 她主演的《小城大事》那会儿正在央视八套热播，讲的是温州龙港农民造城的真实故事。 赵丽颖在里头演个基层干部，齐耳短发，素颜，脸都特意晒黑了。

剧开播十分钟，收视率就破了2%，最高峰冲到了2.77%，稳坐全国第一。 纪梵希直接包了1016个影厅，给这部剧做宣传。 1016这个数字不是随便选的，10月16号是赵丽颖的生日。 品牌还在剧里投了贴片广告。

这就形成了一个特别完美的闭环：剧火了，带动商务价值升级；商务升级了，品牌又反过来砸资源支持剧。 用行业里的话说，这叫“剧集热度到商务升级再到品牌反哺”。

你发现没，赵丽颖和纪梵希，骨子里有点像。 纪梵希的心无禁忌系列，香调是黑白对撞的，讲究的就是打破常规。 而赵丽颖这将近二十年的路，也是一路在打破别人给她贴的标签。

最早的时候，她身上最大的标签是“圆脸甜妹”。 那会儿流行瓜子脸、尖下巴，她这张圆脸，好多人觉得演不了主角，戏路窄。 甚至还有人觉得她有点“土气”，跟时尚不沾边。

但她好像没听见这些声音。 2013年的《陆贞传奇》，她第一次当上大女主，演陆贞。 那部剧火了，也第一次打破了“圆脸不能演主角”的偏见。 2015年的《花千骨》更是爆得不行，全网都在追，成了第一部网播量破200亿的剧。 小骨这个角色，从天真到黑化，让她彻底站到了顶流的位置。

2017年的《楚乔传》，楚乔又倔又强，直接把“大女主”这个词焊在了她身上。 2018年的《知否知否应是绿肥红瘦》，盛明兰这个大家闺秀，让她国民度飙升，成了真正的“收视保障”。

但真正的转折点，是2022年。 那一年，她连着播了两部剧，《风吹半夏》和《幸福到万家》。 在《风吹半夏》里，她素颜增肥，演一个90年代白手起家的钢铁厂女老板许半夏。 在《幸福到万家》里，她演农村媳妇何幸福，为了一口气，敢跟全村人较劲。

这两部剧，让她从古装偶像剧的赛道，稳稳地转到了现实主义题材。 大家不再叫她“花旦”，开始叫她“青衣”。 也是凭着这些作品，她拿到了中国电视剧最权威的飞天奖优秀女演员奖，还有金鹰奖的最佳女主角。

到了2024年，她在电影《第二十条》里演一个听障母亲，全程没有一句台词，全靠眼神和手语。 就这个戏份不多的角色，让她拿到了百花奖最佳女配角。

戏路越走越宽，形象也越来越“硬”。 你看她最近的造型，利落的黑色西装，干练的短发，眼神里透着一股劲儿。 再也不是当年那个甜甜软软的小姑娘了。 纪梵希看中的，可能就是她身上这种“打破定义”的劲头，跟品牌“心无禁忌”的理念对上了。

当然，品牌敢这么下注，最硬的底气还是数据。 有一个叫云合数据的机构，是业内公认的统计有效播放量的权威。 它会把那些重复点击、刷出来的水份都去掉，只算观众真正看完的播放时长。

根据云合的数据，赵丽颖主演的剧集，累计有效播放量已经突破了870亿。 870亿是什么概念？ 业内破亿就算小爆款，破10亿是热播，破50亿是大爆，破百亿就是国民剧了。 她直接干到了870亿，这个数字在内娱是断层第一，把第二名甩开老远。

这870亿，是实打实一部部剧堆出来的。 《花千骨》、《楚乔传》、《知否知否》、《风吹半夏》……几乎每一部都是当年的现象级。 特别是《知否知否》，播完都好几年了，现在每天还有上百万人点开看，成了所谓的“电子榨菜”。

有这种恐怖的收视基本盘，品牌找她代言，根本不用担心曝光和转化。 她代言的剧，招商能力也是顶级的。 就拿《小城大事》来说，还没开播，就有22个品牌抢着要合作，涵盖了吃喝用度各个领域，连纪梵希这样的顶奢都破天荒投了年代剧。

从龙套演员到双料视后，从被说“土气”到手握顶奢最高规格的全球代言，赵丽颖这条路走了快二十年。 没什么捷径，就是一部戏一部戏地拍，一个角色一个角色地磨。 用她自己的话说，演员最终还是要靠作品说话。

现在，她穿着纪梵希的黑色西装，眼神又酷又飒。 那份高级感，不是造型师搭出来的，是那870亿的播放量，和一个个奖杯垫起来的。