网站定位战略

2021-06-20 作者:未知   |   浏览(
网站建设是营销推广策略非常重要的组成部分之一。本文是一份关于网站建设策略的调查报告,主要包括网站建设对网站访问量的影响、网站建设对网上经营的成功与否的影响、哪些网站建设技术对网站访问量会产生影响等。

你的网页用表格(table)吗?

4.剖析

由于调查中有60个独立变量,大家第一使用逐级多元回归剖析法挑选出非常重要的独立变量。

第二步,使用ASPC(Average Squared Partial Correlation Analysis)办法选出12个变量以计算每一个独立变量的相对重要程度。用于最后ASPC剖析的察看资料有310个(434个之中),上述12个变量讲解了非独立变量大约55%的变化(方差为0.55),这部分数字证明了调查结果水平较高,靠谱性比较理想。

是30%
否 70%

是93%
否 7%

(6)你更新网站的周期是多长时间?

天天 17%
每周几次23%
每周一次 29%
每月一次19%
极少 13%

(7)你的网站建设中使用什么技术?

从来没7%
1-2 次 36%
3-5 次 38%
5-10次 10%
多于 10 次 10%

(16)你的主页上有多少标志广告?

没预算38%
US$1-1,000 22%
US$1,001-2,000 9%
US$2,001-5,000 7%
US$5,001-10,000 8%
US$10,001-50,000 11%

现在为止,你为网站建设付出多少钱?

6.调查结果讨论

从这项研究中大家可以得到很多有益的启示。

第一,这项研究说明的不止是研究商业行为和结果之间关系的科研过程,而且也是一种正确决策的办法论。大家可以从理论上说明设计一个完美的网站对增加访问量多么要紧,但大家自己也会会产生怀疑:这种理论正不正确?这种理论的确是一个正确的理论吗?大家需要证据来证明这种理论。

为了调查一项计划是不是对业务要紧,大家第一需要把这项计划置于整体计划之中,不只要考虑某项计划本身,而且要考虑其它有关内容,然后,大家需要研究在所有计划之中这项计划是不是仍然要紧,假如回答是一定的,那样大家要决定它的相对重要程度。

第二,当大家拿出表明网站访问量和网站建设之间关系的数据时(比如个人化),大家期望看到愈加靠谱和科学的证据。靠谱性意味着调查设计与提供的证据应该有效,证据的科学性意味着调查结果应该通过用适当的逻辑(假设)与适合的剖析技术。

这项调查本身并没什么不一般之处,假如你发现这项调查与其它在线研究有所不同,其实只不过由于别的调查报告远低于一般的规范(一般是由"领先"的调查公司发布),下次大家看到任何研究结果,应该很小心隐藏在结果背后的研究办法论,大家应该学习判断证据是不是可信。

第三,"有关系"并不意味着关系肯定要紧,在大家的研究中,在最后剖析中选择的全部变量与非独立变量高度有关,但大家发现其中很多变量在决策中可以不予考虑,由于它们的要紧程度远比其它变量要小。

个人化在大家的剖析中并无关紧要。

第四,非常重要的,大家将看到调查背后的东西。大家得出网站建设行为和技术对网站访问量没重大影响的结论并不意味着网站建设无关紧要,只说明对访问量没决定性有哪些用途,事实上,设计一个高水平的网站仍然是非常重要的,这就是为何"为制作网站所付出的资金额"是一个与网站访问量有关的要紧原因,但,设计一个高水平的网站依靠于所需要的功能,也依靠于访问者在网站的期望,不考虑网站为访问者提供的功能来谈论任何网站建设技术的重要程度是没意义的。比如用在线数据库对一个网站可能尤为重要而对另一个网站可能绝对没必要,个人化也是一样。

在你的网站中网站建设占有多么要紧的地方?大家建议你从访问者那里探寻答案,根据访问者的需要制作网站(这也是推广的基本原理)。

MS FrontPage 48%
Adobe PageMill 11%
Netscah3e Navigator Gold 11%
HotMetal 5%
其它 60%

(5)你的网站主要用英语吗?

总计 100%

各种要紧原因的相对重要程度(依据网页浏览排序,排除去网站的网页数目)
·用安全页 17.2%
·改变网站建设的频率1.9%
·用Java applet 0.4%
·用ASP 1.1%
·更新网站的频率4.9%
·用象素数确定表格尺寸4.3%
·网站的网页数目---
·从事网上业务的年数30.4%
·制作网站所付出的资金数目26.6%
·在娱乐业1.4% ·竞价的频率10.1%
·家庭网站建设者1.6%

是 51%
否 49%

3.调查过程

调查问卷发布在MSN LinkExchange Digest(网络推广营销研究杂志)和WEBCMO网站,从1999年7月开始,到1999年十月底共收到451份调查表,除去重复的和不完整的反馈,有434份有效的剖析资料。

是81%
否19%

你有与网站有关的邮件列表吗?

是24%
否 76%

(14)你的网页平均多少字节?

(20)你的网站有那些功能?

聊天室11%
通知板(讨论论坛)22%
内容搜索46%
个人化18%

(21)你的网站链接到很多其他有关网站吗?

Java ah3h3let 36%
Java scrih3t 75%
VB scrih3t 10%
ASP 16%
Dynamic HTML 34%
XML 55%
Secure h3age 34%
Cookie 29%
Database 38%
Animation 46%
Audio 23%
Video 12%
其它7%

你的网站大约有多少个页面?

没付出34%
US$1-1,000 28%
US$1,001-2,000 7%
US$2,001-5,000 10%
US$5,001-10,000 6%
US$10,001-50,000 10%
US$50,001-100,000 3%
多于 US$100,000 3%

(4)你用什么网站设计软件?

总计 100%

是 64%
否 36%

(22)与通常网上人数相比,你的潜在(目的)网民数目有多大?

非常大 23%
23%
20%
15%
非常小19%

(23)你的基本网上业务是什么?

提供商品 26%
提供服务 37%
提供信息 29%
娱乐 4%
其它 4%

(24)你的网上业务开始于几个月之前?

1-1,000 42%
1,001-5,000 19%
5,001-10,000 10%
10,001-50,000 14%
50,001-100,000 5%
100,001-500,000 6%
500,001-1,000,000 1%
大于1,000,000 3%

0 47%
1-2 39%
3-5 10%
6-10 2%
多于 10 2%

(17)你的网页为搜索引擎做过优化设计吗?

5.主要发现

此次调查非常重要的发现是:网站建设技术对访问量并没强烈的直接影响。这多少有点出人意料,不过仍在大家的预料之中。

在最后12个变量之中,大约只有一半与网站建设直接有关,这部分变量是:
·用安全页;
·改变网站建设的频率;
·用Java applet;
·用ASP ;
·更新网站的频率;
·用表格的象素数(是否非常意料之外?)。

另外6个与网站建设不有关的变量是:
·网站的网页数目;
·拓展网上业务的年数;
·制作网站所付出的资金数目;
·在娱乐行业;
·网络推广频率;
·家庭网站建设者。

总的与网站建设有关的变量的相对重要程度在12个变量之中只有大约20%,这说明对于决定网站访问量的大小,网站建设有关变量的实质相对重要程度只有大约10%。

调查中的非常重要的变量是:
·网站的网页数目(35.6%);
·拓展网上业务的年年数(20.4%);
·制作网站所付出的资金数目(15.6%);
·用安全页(11.3%)。

这4个原因占到了全部12个变量中相对重要程度的83%。 非常明显,网页数目与网页浏览数高度有关,因此大家通过排除"网站的网页数目",制定了一种新的剖析办法,这次,调整过的方差是0.43,这意味着被排除的原因占非独立变量总误差的12%。

在新的剖析中,非常重要的变量是一样的:
·拓展网上业务的年年数(30.4%);
·制作网站所付出的资金数目(26.6%);
·用安全页(17.2%),

这三个原因在11个决定网站访问量总的相对重要程度的变量中占大约四分之三的比率。

各种要紧原因的相对重要程度(依据网页浏览排序)
·用安全页 11.3%
·改变网站建设的频率1.8%
·用Java applet 0.3%
·用ASP1.1%
·更新网站的频率2.7%
·用象素数确定表格尺寸 3.3%
·网站的网页数目35.6%
·从事网上业务的年数20.4%
·制作网站所付出的资金数目15.6%
·在娱乐业1.0%
·竞价的频率5.8%
·家庭网站建设者1.0%

1-50 49%
51-100 23%
101-200 9%
201-500 9%
501-1,000 4%
1,001-5,000 3%
多于 5,000 4%

1.调查目的

那样,网站建设对网站访问量产生什么样的影响?
网站建设对网上经营的成功与否有多么要紧的影响?
哪些网站建设技术对网站访问量会产生影响?
专业网站建设要紧吗?

目前,所有这部分问题都有了答案,本研究项目就是为调查这部分要紧问题并得到科学的结果而设计的,这个项目是营销推广策略研究专题系列之一,将来还或有其他专题报告陆续发表。

是92%
否8%

(11)假如你用表格,那样怎么样规定表格尺寸?

7.结论

这项调查是关于网站建设技术对访问量影响的初步研究,得出了一些初步结果,因为这次调查内容的限制,很多方面需要进一步研究,这次调查的发现还需要进一步证实。

8.网站建设策略研究的通常信息

(1)你目前的网站是由哪个设计的?

专业设计职员29%
家庭设计者39%
业余喜好者14%
其他 17%

(2)你每年网站建设的预算有多少?

(全文完。)

(9))你的网页用框架(frame)吗?

(19)你常常竞价网站吗?

频繁25%
常常 27%
有时 30%
较少 13%
从来没 5%

1-6 月26%
7-12月19%
13-24月24%
25-36月13%
37-48月6%
多于48月12%

(25)平均每月有多少页面浏览次数?

1-10k 21%
10-20k 34%
20-30k 24%
30-50k 14%
50-100k 5%
大于100k 2%

(15)你改变过多少次网站建设?

象素数51%
百分比 49%

(12)你的网站用什么导航办法?

下拉菜单 23%
顶部的链接按钮 44%
侧面的链接按钮 66%
底部的链接按钮44%
站点地图26%
图象地图 21%
其他 10%

(13)你的网站有大尺寸的图象吗?

2.调查设计

通常说来,有两种调查网站建设影响的办法:一种是请网站访问者对网站做出评价,指出他们喜欢什么、不喜欢什么;另一种办法是询问网络推广营销职员,调查他们是怎么样制作网站的,哪些方法能够帮助营销推广的成功,由此找出网站建设与成功的网络推广营销模式之间的关系。本调查使用第二种办法。

经过认真考虑,在很多可测量的指标中(比如:收益率、年收入、某些独特访问者的数目等)大家最佳选择页面浏览数(page views)作为测试网站成功与否的规范,由于很多网站可能没收入,并且有很多原因影响收入和收益,网页浏览数比较直观,而且比特殊访问者的数目要更为全方位。 在统计模型上,测量被作为非独立变量处置。

另一方面,大家试图尽量多地采集关于网站建设中所用的技术和方法的信息,另外,大家也包含了很多关于网络推广办法的问题(如邮件列表、更新频率等)和特质(如行业、从业时间等)以排除其它可能产生网站访问量的原因。 这部分是剖析模型中的独立变量。